Am 28. und 29. Januar 2025 fand ein zweitägiger Kommunikationsworkshop für landwirtschaftliche Betriebe des Netzwerks Leitbetriebe Pflanzenbau statt. Der Workshop mit Trainerin Heike Zeller richtete sich an Betriebsleiter*innen des Netzwerks, die ihre Kommunikationsfähigkeiten stärken und damit die Arbeit ihrer Betriebe effektiv nach außen tragen möchten. 

Wie kommunizieren wir unsere landwirtschaftliche Arbeit positiv und überzeugend? Diese Frage stand im Zentrum des Workshops auf Schloss Buchenau. Die Betriebsleiter*innen lernten von der erfahrenen Trainerin Heike Zeller (aHEU – Regionale Vermarktungsstrategien), wie sie ihre komplexen Tätigkeiten verständlich und zielgruppengerecht darstellen können – ob im Dialog mit Verbraucher*innen, bei Interviews oder in den sozialen Medien. Theorieeinheiten, praxisnahe Übungen und der Austausch in Kleingruppen boten Inspiration und konkrete Ansätze für die erfolgreiche Außenkommunikation.

Schwierige Situationen meistern
Ein besonderer Schwerpunkt lag auf der Kommunikation mit Verbraucher*innen, auch bei Themen, die zu Konflikten oder Unverständnis führen können. Hier wurde deutlich: Jede und jeder geht anders mit schwierigen Situationen um. Zeller bestärkte die Teilnehmenden darin, in der Kommunikation authentisch aufzutreten, um neben dem Inhaltlichen auch möglichst viel Persönlichkeit einfließen zu lassen. Daher verzichtete die Trainerin auf klassische Rhetorik-Empfehlungen. Vielmehr ließ sie die Landwirt*innen an ihrer langjährigen Erfahrung als Moderatorin teilhaben und gab wertvolle Tipps zur Vorbereitung auf besondere Gesprächssituationen.

Zum Abschluss der bundesweiten Gemeinschaftsaktion betont Bundesminister Cem Özdemir in seinem Statement die zentrale Bedeutung lebendiger Böden: Denn sie sind unsere Lebensgrundlage, sichern unsere Ernährung und tragen entscheidend zum Klimaschutz bei.

Im Rahmen der Gemeinschaftsaktion haben die rund 100 landwirtschaftlichen Betriebe des Netzwerks ein Jahr lang ihre Tore geöffnet. Mehr als 25.000 Besucherinnen und Besucher kamen zu den über 170 spannenden Veranstaltungen. Von Hofführungen über Mitmachaktionen bis hin zu intensiven Gesprächen gab es viel zu entdecken und zu lernen. Auch hier auf Instagram haben wir im vergangenen Jahr viele Beiträge zum Boden mit Bildern von den Leitbetrieben für euch veröffentlicht.

Ein herzliches Dankeschön an alle Leitbetriebe, Gäste und Helferinnen und Helfer – ohne euch wäre diese Gemeinschaftsaktion nicht möglich gewesen! Wir hoffen, dass alle Besucherinnen und Besucher viele wertvolle Eindrücke von den Leitbetrieben mitnehmen konnten und dass Boden nun viel mehr ist als nur Erde unter den Füßen.

Zwei Leuchtturmprojekte der Ackerbaustrategie 2035 waren mit einem umfangreichen und aktiven Rahmenprogramm auf den DLG Feldtagen in Erwitte vertreten: die Demonstrationsbetriebe Integrierter Pflanzenbau und das Netzwerk Leitbetriebe Pflanzenbau.

Die Ackerbaustrategie 2035 zeigt vor dem Hintergrund der Klimakrise Optionen und Wege für einen nachhaltigen Ackerbau auf. In diesem Zusammenhang fördert das Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL) verschiedene themenspezifische Vorhaben. Die BLE begleitet diese Vorhaben als Projektträger.

Demonstrationsbetriebe Integrierter Pflanzenbau

Im Modell- und Demonstrationsvorhaben "Demonstrationsbetriebe Integrierter Pflanzenbau" (MuD IPB) sollen in sieben Regionen (Baden-Württemberg, Bayern, Brandenburg, Hessen, Nordrhein-Westfalen, Rheinland-Pfalz und Sachsen-Anhalt) innovative und praktikable neue Maßnahmen und Verfahren auf Praxisebene umgesetzt und demonstriert werden.

Im Rahmen des ersten großen Treffens der Demonstrationsbetriebe kamen knapp 60 Personen von den Demobetrieben und Regionalbetreuungen der verschiedenen Regionen auf den DLG-Feldtagen am Stand der BLE (Zelt der Ackerbaustrategie) zusammen. Zum Einstieg in die Veranstaltung berichteten einzelne Betriebe von ihren bisherigen Erfahrungen im MuD IPB sowie von ihrer Motivation, sich an dem Vorhaben zu beteiligten.

In einem Impulsvortrag wurden die Themen "Entscheidungshilfemodelle im Pflanzenschutz" und "mechanische Unkrautbekämpfung" eingeführt. Im Anschluss hatten die Betriebe die Möglichkeit, sich zu diesen Themen auszutauschen. Viele Betriebe sehen beispielsweise bei der mechanischen Unkrautbekämpfung die Witterung sowie das notwendige Know-How und die Investitionskosten für die maschinelle Ausstattung als große Herausforderung. Gleichzeitig wurden die Potenziale verschiedener Maßnahmen für den integrierten Pflanzenbau als hoch eingeschätzt. Die Demonstrationsbetriebe erhoffen sich durch das MuD IPB, einen guten Einstieg in die Maßnahmen und Verfahren zu finden.

Durch gezielte Wissenstransfermaßnahmen wie den Feldtagen mit speziellen Schwerpunktthemen oder Live-Vorführungen sollen im Laufe des Projektes sowohl den Demonstrations- als auch anderen landwirtschaftlichen Betrieben die Thematiken mit den dazugehörigen Zielkonflikten und Synergien nähergebracht werden.

Im Anschluss an das Rahmenprogramm hatten die Betriebe die Möglichkeit, sich untereinander und mit den Besuchern der DLG-Feldtage auszutauschen. Es wurden viele Kontakte geknüpft. Weitere Treffen der Demonstrationsbetriebe sollen folgen.

Netzwerk Leitbetriebe Pflanzenbau

Das Netzwerk Leitbetriebe Pflanzenbau wurde im Oktober 2021 gegründet und ist mittlerweile auf 100 Leitbetriebe deutschlandweit herangewachsen. Das Netzwerk setzt sich aus ökologisch und konventionell wirtschaftenden Betrieben zusammen, die modernen und nachhaltigen Ackerbau erlebbar machen: Die Leitbetriebe öffnen ihre Hoftore für die breite Öffentlichkeit und erklären ihre Arbeit als Landwirtinnen und Landwirte. Neben dieser Aufgabe profitieren die Betriebe von einer deutschlandweiten Vernetzung und unterschiedlichen Angeboten der Koordinationsstelle des Netzwerks, wie z.B. die Unterstützung der regionalen Öffentlichkeitsarbeit mit der Erstellung von Pressemitteilungen und eines regionalen Presseverteilers.

Im Rahmen der DLG-Feldtage fand ein Netzwerktreffen der Leitbetriebe am Stand der BLE statt. Nach dem Empfang der Betriebe am Zelt der Ackerbaustrategie gab es einen Pop-Up Talk zum Thema "Von der Theorie auf den Acker – wie Betriebe von Forschungsprojekten profitieren können". An der Gesprächsrunde nahm Dominik Bellaire, Landwirt eines konventionellen Betriebs, teil. Der Betrieb ist sowohl Demonstrationsbetrieb in Rheinland-Pfalz, als auch im Netzwerk Leitbetriebe Pflanzenbau aktiv ist. Die Referenten des Pop-up Talks machten deutlich, dass sich die Mitwirkung als Demonstrationsbetrieb oder im Netzwerk Leitbetriebe lohnt, obwohl dafür ein gewisser bürokratischer Aufwand nötig ist.

Nach dem 20-minütigen Pop-Up Talk ging es für die rund 25 Teilnehmenden der Netzwerkveranstaltung zu einem geführten Rundgang über das Gelände der DLG-Feldtage unter dem Motto "Pflanzenbau – Mehr als Wertschöpfung". An drei Stationen wurden die Leitbetriebe u.a. über Möglichkeiten der digitalen Vermarktung von Getreide und anderen Kulturen, über Agri-PV-Anlagen sowie die Reduktion von CO2-Emissionen informiert.

Abschließend fand eine Gesprächsrunde zum Thema Digitalisierung statt. Durch das Gespräch mit Franziska und Martin Ernst vom gleichnamigen konventionell geführten Leitbetrieb sowie Rico Platzdasch vom ökologisch bewirtschafteten Leitbetrieb Quellwiesenhof leitete Dr. Michael Pröbsting, Referent für Fachkommunikation im Bundesinformationszentrum für Landwirtschaft (BZL). Beide Betriebe berichteten, dass mittlerweile auf jedem Betrieb die Digitalisierung Einzug gehalten hat und Landwirtinnen und Landwirte nur den Mut aufbringen müssen, neue Dinge auszuprobieren, um den Alltag auf dem Betrieb durch verschiedene Digitalisierungsmaßnahmen zu vereinfachen.

Nach dem offiziellen Teil des Netzwerktreffens nutzten die Leitbetriebe noch die Zeit für einen regen Austausch untereinander sowie mit den Mitgliedern der Koordinationsstelle. Während der gesamten Feldtage haben die Leitbetriebe des Netzwerks Pflanzenbau den Infostand der Ackerbaustrategie mitbetreut und die Chance genutzt, Besuchende über die Netzwerkarbeit zu informieren und die Öffentlichkeitsarbeit für eine moderne, nachhaltige Landwirtschaft weiter zu fördern.

In der Broschüre stellen wir uns als Projekt Netzwerk Leitbetriebe mit unseren Themen den Verbraucherinnen und Verbraucher vor.

Entlang der acht Handlungsfelder der Ackerbaustrategie und vertreten durch jeweils zwei Leitbetriebe werden ganz praxisnah Maßnahmen zu Boden- und Pflanzenschutz, Artenvielfalt, der Anwendung digitaler Technologien, Pflanzenvielfalt, Klimaanpassung, Düngung sowie Pflanzenzüchtung beschrieben. Nicht abstrakt, sondern ganz konkret - direkt aus dem Hofleben. Wer sucht, der findet uns auch: die Broschüre enthält eine Liste aller Höfe, die sich im Netzwerk engagieren.

Ein Blick lohnt sich - hier geht's direkt zur Broschüre:

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